发现好东西! 寻找好创意！
发布时间：2017-07-15 11:12 来源：独好文案网 编审：小鸣
随着越来越多的人喜欢宅在家里葛优躺，外卖已经成为大家生活中不可或缺的部分，作为行业领军企业，美团外卖在城里三周年之际，联合微博发起了一场人气爆棚的美食大趴。当明星邂逅美食会产生什么样的化学反应呢？案例分析如下：
明星引领预热趴，粉丝强势围观
11月14日，美团外卖官微率先打响三周年生日趴“第一弹”。TFboys、佟大为、邓紫棋、周冬雨等九大当红偶像九宫格海报一经发布，立刻吸引粉丝眼球，并抛出#百万大咖约你开趴#话题粉丝力量蓄势待发，随后，官微连续发布明星单人九宫格海报，并借力微博原生信息流，全面触达TFboys粉丝群，三小只的颜值+美团君的红包，成功为美团外卖俘获一大票年轻粉丝。
开机话题齐上阵，汇聚全网吃货
11月14日，美团外卖携手邓紫棋、明道、柳岩三位当红明星登陆微博开机报头，为用户派送爱豆红包，正式将运动推向高潮，与此同时，美团外卖更将#百万大咖约你开趴#植入热门话题，进入话题页，大波爱豆红包正等候用户光临，助力全网吃货“路转粉”！
当红军团加盟，品牌实力圈粉
为进一步锁定年轻消费力量，美团外卖联合当红女团SNH48在微博原生信息流中发布短视频博文“独门撩味十式”，当萌妹子化身撩味精灵，她们与外卖小哥之间的风趣故事赚足眼球，美团外卖品牌优势也被展现得淋漓尽致，通过SHN48官微和各成员的粉丝头条助力，系列短视频博文持续扩散传播，热度飙升，为品牌成功圈粉。
KOL跨界助推，掀起二次传播
同道大叔、回忆专用小马甲、英国报姐……各路人气爆棚的段子手们也前来为美团外卖助阵，覆盖泛美食人群，进一步延续活动影响力！
借力微博平台，美团外卖“三周年生日趴”活动刷爆存在感，活动期间，#百万大咖约你开趴#话题总阅读量达1.1亿，讨论量超24万，短视频总播放量突破600万，品牌声量高出竞品3倍，美团官微的粉丝增长超过2万，不仅如此，在外卖一词的微博印象中，“美团”“三周年庆”“SNH48”等关键词赫然在列，美团外卖与外卖品类的关联度大大提升。
实力大咖、当红鲜肉、KOL大V横向覆盖，海报、视频、话题内容纵向渗透，美团在此次活动中将明星粉丝效应发挥道理极致，一场“秀色可餐”的美食大趴在微博上完美落幕，成为业内经典案例。