发现好东西! 寻找好创意！
发布时间：2017-06-27 22:53 来源：独好文案网 编审：小鸣
网络营销的“近视症”
很多企业认为网络营销的唯一目的是“卖货”，这带来了浮躁的急功近利做法，更让企业看不到营销的本质是正确理解用户需求并努力去创造用户真正认可的价值。该观念造成大量企业患上了“营销近视症”。
产品观念容易导致营销近视症
目前市场的产品同质化较严重，就好像海飞丝和清扬都强调去屑，产品观念容易导致营销近视症。营销近视症就是营销者目光短浅，不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要(消费需要)上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。
如何避免营销近视症
50年前,泰德·李维特曾告诫营销者要纠正他们的“营销近视”,让他们不再按产品,而是按客户需求来确定业务,这成为过去半个世纪以来最有影响力的营销理念。
1、理解产品的完整内涵，理论联系实际
2、形成一个更好的产业分析框架，注意消费者的长远利益
3、进行组织结构和文化变革，树立社会市场营销观念
4、高层管理者行动起来，加强对管理人员的培训
应对营销近视症需要从产品、价格、渠道和促销等多方面采取行动，奥美中国首席执行官韦棠梦认为现代的市场营销，首先要确保为公司进行长远的规划，要有品牌的愿景。品牌的愿景会定义品牌所代表的内容。其次要在一个定期的层面，确定目标。最后非常重要的一点，就是理念和创意。他认为如果要打造一个强有力的品牌，一定要做到独特，能够脱颖而出，特别是在现在比较艰难的经济环境之下，必须要根据时间、渠道等等来定制自己的营销内容。