W+K Shanghai:耐克跑了就懂

发布时间：2021-01-03 10:22:16

耐克跑了就懂

　　11月16日，北京立冬之后的第一个大风天，在很多人换上羽绒服、告别挥汗如雨的运动之夏时，却有1500名跑步爱好者聚集在北京西郊的首钢老厂区，顶着凛冽的寒风参与了耐克公司组织的“热动京城”户外跑步活动。此次活动是耐克刚刚面向中国推出的JUST DO IT市场活动“跑了就懂”的北京启动仪式，这1500名跑步爱好者来自耐克跑步俱乐部、今夏的耐克“夏季之夜”活动、以及广泛的社交网络平台招募，大部分是刚入门的跑者。耐克公司希望通过这个活动，让每一位参与者通过6公里的冬日户外跑切身感受运动的魅力，理解跑步的意义，同时通过跑者激励跑者，鼓励更多人通过跑步让冬天的北京热动起来。　　

　　“耐克是一个跑步公司。从公司建立开始，耐克鼓励、激发无数人加入跑步的行列，让他们拥有先进的跑步装备，为他们提供全面的服务平台，让他们跑得更快，更有乐趣。现在，这些跑者的故事也使我们深受鼓舞和启发，为什么不用他们的故事去影响更多的人跑起来？”耐克大中华区市场营销副总裁司马裴说，“在中国，跑步运动发展如此迅速，中国跑者的故事也感人至深，这是我们为什么会推出“跑了就懂”这个活动的初衷。在这支看起来简单而快乐的广告片“跑”中，我们用一个全新的视角展示了跑步的魅力。如果你正在跑步，你就会懂得这运动的迷人之处。”

　　耐克公司于2013年11月13日推出全新JUST DO IT市场活动“跑了就懂”，借由一支由60秒的主体影片“跑（The Run）”和五支跑者访谈短片所组成的互动式广告，向大家分享了74岁跑者孙更生、台北街头路跑俱乐部、香港盲人跑者傅提芬、上海复旦三姐妹和跨栏世界冠军刘翔等人的跑步初衷以及跑步对他们生活和生命的改变。这是耐克大中华区第一次以单一运动“跑步”作为JUST DO IT市场活动的故事主轴，深入挖掘各种或精彩或感人的跑步故事。同时，围绕“跑了就懂”的主题，耐克还推出微信、微博平台的网络互动、赞助2013上海国际马拉松赛事等一系列丰富的线上线下活动。

　　广告片“跑”以及相关视频由耐克大中华区与上海韦柯广告（Wieden + Kennedy）携手打造。由来自英国Knucklehead旗下的Siri Bunford执导。Siri曾为英国电视4台”Kubrick”节目，及大英航空等众多品牌导演了出色的广告影片。她载誉无数，其中也包括著名的D&AD英国全球创意（黄铅笔）奖。

　　建立最好的跑者社区：Nike+ Run Club微信服务账号正式启动

　　为了更好地为跑者提供服务与支持，耐克专门开通一个Nike+ Run Club微信服务账号，提供跑步贴士、训练计划、选鞋指导、跑步路线、跑步活动、NIKE+常见问答，旨在为建立起一个微信平台上最好的跑者社区。只要拿起手机打开微信，搜索NikeRunClub（或扫描QR code），即可立刻订阅该服务账号，获得更多跑步建议和训练指导。

　　11月24日起，在上海的耐克淮海品牌体验店、北京三里屯的耐克跑步品类体验店、耐克广州品牌体验店，消费者将可在店头拍摄“为何而跑”的海报，海报可以在店头进行现场打印，或由消费者进行微博分享。12月1日-5日，这项有趣的“为何而跑”海报制作功能还将登陆Nike+ Run Club微信，更多的跑者都可以享受这项服务。

　　用跑者的故事感染更多的跑者——耐克“跑了就懂”网络互动的活动，激发更多消费者分享他们的跑步感受。在微博平台上搜索#跑了就懂#，就可以了解相关信息。

　　相关网址: http://whyrun.nike.com.cn/

　　Credits:
　　Project: 耐克跑了就懂
　　Client: NIKE, 耐克
　　Digital Agency: W+K Shanghai

独好网

W+K Shanghai:耐克跑了就懂

独好网